十一假期前，Sensor Tower 發(fā)布了 2019 年 8 月圖片和視頻 App 全球暢銷榜單，榜單選擇應(yīng)用的規(guī)范目前并不分明，涵蓋了直播平臺如 Twitch、17LiveAF；有長短視頻，騰訊視頻、快手、抖音等，也有圖片和視頻編輯、以至音頻軟件。

　　先不管榜單所思索的 App 范圍，一個比擬有意義的現(xiàn)象是，在 Google Play 平臺，PicsArt 這樣的修圖軟件 8 月全球流水曾經(jīng)超越 TikTok、HBO Go 這樣的短視頻和流媒體產(chǎn)品。選幾個大家比擬熟習(xí)的產(chǎn)品，用 Sensor Tower 顯現(xiàn)的  Google Play 8 月全球流水?dāng)?shù)據(jù)做一個柱狀圖，比照發(fā)現(xiàn)，Google Play 側(cè)流水是從直播、到圖片到短視頻逐步降落的，當(dāng)然思索廣告又是另外一回事情了。（這里選 Google Play 的數(shù)據(jù)是可以比擬直觀地看到海外狀況，實踐上這幾類產(chǎn)品的收入主要由 iOS 用戶奉獻(xiàn)。）

　　修圖做好了能有多賺錢？

　　從 Sensor Tower 的數(shù)據(jù)，可以簡單看到一個趨向，剛好不久前有一家主做修圖軟件的企業(yè)融資，從這家公司發(fā)布的一些信息，我們能夠看一下修圖做好了能有多賺錢。

　　2019 年 7 月底，以色列創(chuàng)企 Lightricks 完成了 1.35 億美圓的 C 輪融資，高盛領(lǐng)投，投后估值 10 億美金，進(jìn)軍獨(dú)角獸行列了。

　　這個公司目前在運(yùn)營的產(chǎn)品見下圖。為數(shù)不多的產(chǎn)品中，合計分為 3 類，圖片編輯、視頻編輯，以及最新的產(chǎn)品——社交視頻制造 App《Swish》，為企業(yè)或者一些職業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者提供一個工具，協(xié)助他們更高效地用視頻廣告來講述故事，產(chǎn)品的推出完整貼合社交趨向和用戶需求。

　　Lightricks 旗下產(chǎn)品

　　以公司目前最賺錢的一款產(chǎn)品《Facetune2》為例，Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，該 App 在 2019 年 8 月的全球流水為 320 萬美金（iOS 300 萬+ Google Play 20 萬）。直觀一點(diǎn)，9 月 30 日在 iOS 平臺上，這款軟件的內(nèi)購收入曾經(jīng)超越了 Twitch。

　　然后，公司整體層面上，從這輪融資時發(fā)布的信息來看，現(xiàn)階段，年收入沒有披露，但公司在三年前的年收入就曾經(jīng)超越 3000 萬美金。

　　做工具屬性的軟件，企業(yè)可以取得高盛投資，做到獨(dú)角獸估值，這背后的緣由有市場的變化、用戶習(xí)氣的轉(zhuǎn)變、以及變現(xiàn)形式的改造。

　　1、用戶社交需求的衍生品

　　社交的實質(zhì)是人與人之間樹立聯(lián)絡(luò)，而美化本身形象是出于更普遍和更深化社交目的的一種自然需求。熟人社交如 Facebook、微信，生疏人社交如 Tinder、陌陌，高頻的運(yùn)用讓用戶關(guān)于照片美化產(chǎn)生持續(xù)的需求。

　　而隨著 4G 紅利的到來，社交從圖文到視頻轉(zhuǎn)變，讓許多做圖片編輯軟件的公司添加了視頻編輯模塊，以至為一些網(wǎng)紅或者企業(yè)營銷人員提供視頻制造工具。

　　2、亞洲用戶審美規(guī)范的轉(zhuǎn)變

　　回到給本人的照片修圖然后放到社交網(wǎng)站上，歐美用戶關(guān)于修圖尺度還是比擬慎重的。而亞洲的用戶自拍的美化尺度更大，想象前幾年、呈現(xiàn)在朋友圈的各種自拍。但“更自然”逐步在成為亞洲用戶追求的一個方向。身邊的一個朋友通知筆者：“假如讓你的臉看起來不那么像 P 出來的，F(xiàn)acetune 完勝?！?

　　3、付費(fèi)訂閱方式的興起

　　Lightricks 在 2013 年上線付費(fèi) App，如 Facetune 和 Enlight，這種一次性購置的 App，在 2016 年底之前，曾經(jīng)可以為公司奉獻(xiàn)每年 1000 萬美金的經(jīng)常性收入。2016 年底，公司推出了 Facetune 2，1 個月訂閱費(fèi)用是 5.99 美圓，假如一次性購置 6 個月，每個月的費(fèi)用降到 2.99 美圓，或者也能夠一次性購置永世的運(yùn)用權(quán)為 69.99 美圓，新的付費(fèi)形式的呈現(xiàn)加上各種抓住用戶心理的定價形式，3 年前推出訂閱形式之后，公司的年收入曾經(jīng)為原來的 3 倍。

　　總體上，資本對賽道的長期看好，商業(yè)閉環(huán)是一個要素，更重要的是增長前景。社交不死，只需 Facebook、Instagram、以至 TikTok 還在，圖片和視頻剪輯就處于長期悲觀狀態(tài)，而這是一個大約率事情。