忽如一夜春風(fēng)來，滑蓋代言全面屏。

心里不愿意但嘴上卻必須誠實(shí)點(diǎn)，華為公關(guān)這波操作真是666：趁著IFA2018的熱度發(fā)布榮耀Play，又效仿了漫威的套路在發(fā)布會(huì)結(jié)束前拋出一個(gè)榮耀Magic2的海報(bào)彩蛋，直接把滑蓋定義為全面屏的最新實(shí)現(xiàn)方式，這個(gè)結(jié)果似乎對(duì)于結(jié)束“華為與小米之科技，孰黑”的紛爭很有幫助---你定義了全面屏，那我來定義全面屏的下半場，人家不都是說“誰笑到最后，誰就笑得最好么”？

不過這次事情沒這么簡單，榮耀總裁照明在德國的嘚瑟話音剛落不久，小米和聯(lián)想的手機(jī)負(fù)責(zé)人馬上跳出來蹭流量，而且繞開公關(guān)通稿直撲社交媒體，堪稱穩(wěn)準(zhǔn)狠：先是林斌同學(xué)在一小時(shí)之內(nèi)就在微博上Po出小米Mix3的渲染圖，完美踐行了小米的“天下武功唯快不破”，略顯美中不足的可能由于設(shè)計(jì)師同學(xué)動(dòng)作實(shí)在是過于麻利，居然被網(wǎng)友們扣上了一個(gè)P圖不細(xì)心的帽子；而“慢工出細(xì)活”的稱號(hào)我們必須授予常Sir，考慮到時(shí)差的因素發(fā)微博晚了不到24小時(shí)，但是人家活兒確實(shí)是好---不僅僅是#Metoo#了一把，居然還做了一段視頻出來，這傳遞的信息可就比一張圖片豐富多了（不是，，常Sir，，別誤會(huì)，這個(gè)米兔不是朱軍老師那個(gè)……哎哎哎有話好好說你別動(dòng)手?。?，

不管怎么說，本來榮耀Magic2打算自己一個(gè)人裝的逼，現(xiàn)在只能和小米聯(lián)想一起裝了，水滸傳那歌兒怎么唱的來著？“你有我有全都有啊~~~”

講真，我真的有理由相信你們?nèi)夜P(guān)是提前商量好的，感覺又被你們套路了……

光是看看熱鬧顯然不是本文的主要目的，接下來我們嘮點(diǎn)正經(jīng)的：為什么榮耀Magic2處心積慮憋的大招，就這么被輕松打臉打成了大黑牛的心形石頭？

想要回答這個(gè)問題，我們需要請(qǐng)出一家并沒有贊助本文的高毛利手機(jī)制造行業(yè)的成功代表Vivo出來走兩步，先來看看她（嗯字沒錯(cuò)就是這個(gè)她）們做全面屏的思路是啥？

答案大家應(yīng)該都知道，Vivo的選擇就是那個(gè)在鋪天蓋地的廣告上都能看得到的局部升降攝像頭技術(shù)。說句公道話（不不不我真沒被收買），如果單從用戶感受來說，自動(dòng)升降的前置攝像頭真的是提升屏占比的完美方案：不但無需手動(dòng)操作而且不影響機(jī)身厚度，在保持握持手感的同時(shí)還能提供滿滿的科（zhuang）技（bi）感，實(shí)在是從心理到生理的一劑全方位良藥……

有道是“產(chǎn)品一時(shí)爽，研發(fā)火葬場”，局部攝像頭升級(jí)這個(gè)逼格滿滿的設(shè)計(jì)在研發(fā)工程師做技術(shù)實(shí)現(xiàn)的時(shí)候應(yīng)該沒少做噩夢：

首先，需要一個(gè)步進(jìn)馬達(dá)來控制攝像頭的自動(dòng)升起和降落，相信任何人都不愿意像換Sim卡一樣的用手去拔出和塞回?cái)z像頭吧？不幸的是這個(gè)最為核心的步進(jìn)馬達(dá)基本上沒辦法在成熟的供應(yīng)商市場上買到標(biāo)準(zhǔn)件，需要全新定制化開發(fā)（嗯，得花錢）；

其次，為了解決步進(jìn)馬達(dá)升降時(shí)候的結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性，不至于出現(xiàn)攝像頭摔一下升不起來或者壓一下降不回去的悲劇，需要對(duì)于這一套機(jī)械結(jié)構(gòu)進(jìn)行特殊設(shè)計(jì)和加固（嗯，再花錢）；

再次，為了解決增加了機(jī)械結(jié)構(gòu)以后不至于出現(xiàn)進(jìn)土進(jìn)水進(jìn)一切不該進(jìn)去的東西的問題需要進(jìn)行特殊的防護(hù)處理（嗯，還得花錢）；

最后，增加一個(gè)步進(jìn)馬達(dá)是必要占據(jù)手機(jī)內(nèi)部的空間（什么？你說把他放到量子領(lǐng)域里面？好想法啊小伙子就派你去了放心吧我們從來不以大小論英雄），這樣做的話是必要擠壓主板Layout設(shè)計(jì)，更重要的是占據(jù)了機(jī)身內(nèi)寶貴的容納電池的空間（嗯，終于不用花錢了），所以，要不然把手機(jī)做大做厚重，要不然就得想辦法讓用戶相信多次充電隨用隨充可以保養(yǎng)電池……

總結(jié)一下，攝像頭局部升降所帶來的是高昂的研發(fā)成本漫長的研發(fā)周期以及減少可本來能夠更長的待機(jī)時(shí)間，然鵝最關(guān)鍵的是，這全部付出的代價(jià)都要由正在裝逼的你來支付……

無論如何，手機(jī)行業(yè)必須要感謝Vivo，局部升降攝像頭這個(gè)偉大的設(shè)計(jì)之所以杰出，不僅僅是由于提出了一個(gè)進(jìn)一步提升全面屏屏占比的方案，而是成功的把“攝像頭升降”這個(gè)技術(shù)方案包裝為“高端黑科技”，更是在高度同質(zhì)化的智能機(jī)市場中切出了一塊全新且美味的蛋糕，做到了真真正正的一石三鳥，一箭三雕。

在我們分（mai）析（tai）完了Vivo的策略以后，繼續(xù)回答之前的那個(gè)嚴(yán)肅問題：小米和聯(lián)想，是如何在滑蓋升降攝像頭上與華為榮耀保持了一致的步調(diào)的？

答案依然特別簡單：綜合考慮銷售窗口期、用戶需求以及技術(shù)現(xiàn)狀三方面，滑蓋升降攝像頭就成為了那個(gè)當(dāng)然的“天作之選”。

首先討論一下銷售窗口期的問題。做事情Timing很重要，這個(gè)事兒之前已經(jīng)聊過很多次，值得再強(qiáng)調(diào)一下：為什么榮耀小米聯(lián)想紛紛在這個(gè)時(shí)候?qū)τ谛缕钒l(fā)聲？那是因?yàn)轳R上一個(gè)非常重要的時(shí)間點(diǎn)就要到來（搶答“是國慶節(jié)的”別忘了匿名，老板看見就糟了），那就是雙十一，這已經(jīng)是手機(jī)行業(yè)特別是線上手機(jī)銷售最為重要的一場戰(zhàn)役，為了雙十一能有個(gè)好銷量，手機(jī)廠商不僅僅要在這個(gè)節(jié)骨眼上儲(chǔ)備足夠的新品和產(chǎn)能，同時(shí)也要借助媒體對(duì)于友商們進(jìn)行狙擊，盡可能在合適的時(shí)間點(diǎn)講出自己雙十一新品的核心賣點(diǎn)，以避免消費(fèi)者過早（錯(cuò)誤地）釋放購買力；

其次，全面屏已經(jīng)成為市場潮流，能夠在屏占比上提升一個(gè)百分比，就意味著自己的產(chǎn)品能力比競爭對(duì)手上了一個(gè)臺(tái)階。遙想兩年以前雷軍一把鼻涕一把淚發(fā)布了托尼菲利普斯塔克設(shè)計(jì)的小米Mix開創(chuàng)了“全面屏”這個(gè)全新的競爭概念直接噎住了天天炒作中國芯的華為，也把整個(gè)手機(jī)行業(yè)都拉入了一條追求屏占比的不歸路來。華為和聯(lián)想在這條賽道上既然沒能搶到桿位，那么勢必要在合適的機(jī)會(huì)給自己加一個(gè)Turbo以便實(shí)現(xiàn)彎道超車甚至是直道超車的夢想，滑蓋式全面屏也剛剛好滿足了這個(gè)需求。

最后，也是最重要的，更是華為榮耀并沒有告訴你的是，滑蓋式全面屏在技術(shù)上有著非常巨大的……成本優(yōu)勢。相比較產(chǎn)品經(jīng)理天馬行空的創(chuàng)意而言，研發(fā)工程師需要找到合理的落地方案，不僅僅是技術(shù)上，更是成本上。在今天的這個(gè)時(shí)間點(diǎn)來看，屏下攝像頭還是一個(gè)完全不成熟的方案，那么如果想要提高屏占比，在攝像頭已經(jīng)無法縮小的前提下，就只剩下兩條路：第一，盡可能用更大的屏幕，想想看如果你用了一個(gè)18寸長9寸寛的屏幕，攝像頭占掉的那點(diǎn)地方是不是可以忽略不計(jì)了？（別打我，這個(gè)是開玩笑的）；其二，就是好好想想攝像頭是不是能放在什么不礙事的地方，既然放在屏幕下面不行，那就干脆放到后面去吧？這個(gè)天才的想法剛好和功能機(jī)時(shí)代的的滑蓋設(shè)計(jì)完美兼容，這個(gè)已經(jīng)久經(jīng)沙場的設(shè)計(jì)無論是從成本還是結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性上都已經(jīng)被優(yōu)化到了極致，供應(yīng)鏈的成熟使得整機(jī)成本幾乎不受影響，更不會(huì)因?yàn)樾枰_發(fā)測試新的結(jié)構(gòu)部件而導(dǎo)致產(chǎn)品上市延誤，可以說，相對(duì)于局部升降這種“放衛(wèi)星”式的大膽創(chuàng)新，滑蓋升降真的可以說是名利雙收了。

可能有從知乎遠(yuǎn)道而來的杠精網(wǎng)友會(huì)迅速指出一個(gè)事實(shí)：滑蓋升降這種全（都得）自（己）動(dòng)的實(shí)現(xiàn)方式，就沒有辦法體驗(yàn)類似于FaceID的那種面孔解鎖了！沒毛病啊，誰和你討論這個(gè)了？產(chǎn)品定義其實(shí)就是一個(gè)綜合衡量各種因素從而取舍的過程，舍得舍得有舍那就會(huì)有得，請(qǐng)注意，在常Sir微博所附的視頻中，出現(xiàn)了如下一幀：

考慮到聯(lián)想目前所主打的手機(jī)價(jià)位段，我們有理由相信，屏下指紋技術(shù)到了2018年底已經(jīng)徹底成熟，而且可以認(rèn)為其即將成為主流價(jià)位段手機(jī)的標(biāo)配，也就是說，雙十一前面世的新品手機(jī)中，主流價(jià)位段都將會(huì)標(biāo)配滑蓋升降攝像頭和屏下指紋，至于到底什么叫做主流價(jià)位？雷軍說毛利超過5%的部分全都返還給消費(fèi)者，聯(lián)想憑借現(xiàn)在的品牌號(hào)召力估計(jì)也不好意思賣高價(jià)，至于華為么…那就看你有多愛國了，嘿嘿……

滑蓋全面屏現(xiàn)在已經(jīng)成為性能和成本兩個(gè)隊(duì)里面上為平衡的解決方案，也已經(jīng)能夠把手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上形形色色能力境遇各不相同的廠商拉到了同一起跑線上，現(xiàn)在我們就等待雙11的發(fā)令槍響以后各個(gè)廠商用銷量和用戶反饋所交出的那張答卷吧。